ورود به سایت ثبت نام در سایت فراموشی کلمه عبور
نام کاربری در این سایت می تواند هم فارسی باشد و هم انگلیسی





اگر فرم ثبت نام برای شما نمایش داده نمی‌شود، اینجا را کلیک کنید.









اگر فرم بازیابی کلمه عبور برای شما نمایش داده نمی‌شود، اینجا را کلیک کنید.





+ پاسخ به موضوع
نمایش نتایج: از 1 به 4 از 4
  1. #1
    تاریخ عضویت
    2018/04/10
    نوشته ها
    2,796
    18
    مدیر بخش

    بازاریابی سببی یا علت محور (Cause related marketing)

    بازاریابی سببی یا علت محور (Cause related marketing) رویکردی به بازاریابی است که در صورت اجرا در یک سازمان یا مجموعه از یک دلیل حمایت کرده یا به‌صورت عمومی خودش را مرتبط با یک دلیل می‌شناسد.
    درواقع می‌توان گفت یک مرز بسیار باریک بین مسئولیت اجتماعی سازمانی و بازاریابی سببی وجود دارد. مسئولیت اجتماعی سازمانی مربوط به زمانی است که شرکت سعی در باز پس دادن چیزی به جامعه دارد که از آن گرفته و به نفع خود بهره برده است، درحالی‌که بازاریابی سببی مربوط به زمانی است که شرکت نقدینگی و زمان را به‌منظور یک هدف یا رویداد خاص در جامعه صرف می‌کند. خیلی وقت‌ها این شرکت‌ها درنهایت اقدام به حمایت از یک سازمان مردن نهاد یا NGO می‌کنند که برای دست یافتن به یک دلیل یا هدف فعالیت می‌کنند. این رویکرد به‌منظور بهبود تصویر ذهنی از برند و مثبت نشان دادن سازمان در جامعه و اذهان دیگران مورداستفاده قرار می‌گیرد.



    کاربردهای بازاریابی سببی
    بازاریابان می‌توانند باهدف کسب دو مزیت از بازاریابی سببی بهره ببرند – مسئولیت اجتماعی بهتر یا مزایای اقتصادی و بازرگانی بهتر به دلیل ارتباطات حاصل از این رویکرد یا دستیابی به هر دو این موارد می‌تواند از فعالیت‌های بازاریابی سببی حاصل شود. در حقیقت اگر یک سازمان از یک دلیل حمایت کند، درمجموع از این طریق قادر به افزایش ارزش برند خود از طریق شناساندن خود به دیگران است. ازاین‌رو یک بازاریاب باید به‌خوبی متوجه شده و درک کند که بازاریابی سببی چه مزایایی برای سازمان داشته و حتی پیش از اجرای کامل آن، چه مزایا و منافعی را برای سهامداران شرکت و سازمان حتی قبل از اجرای کامل آن به ارمغان می‌آورد.
    یک مثال کوتاه از بازاریابی سببی
    اخیراً توسط مردم در شبکه‌های اجتماعی، تصاویر بنرها و پارچه نوشته‌هایی که، برخلاف رسم همیشگی شهرداری‌ها، در سطح شهر توسط شهرداری یکی از شهرها نصب‌شده بود، دست‌به‌دست می‌چرخید. تمامی این بنرها در حمایت از حیوانات خیابانی بخصوص سگ و گربه نصب‌شده بودند و از مخاطبین می‌خواستند که به این حیوانات آسیب و آزار نرسانده و از آن‌ها حمایت کنند(آن‌ها را به پناهگاه‌های مخصوصی که در این رابطه احداث‌شده تحویل دهند).

    به‌خوبی می‌توان گفت که این حرکت به‌نوعی بازاریابی سببی است و از یک عمل و حرکت حمایت می‌کنند. این کار موجب بهبود تصویر ذهنی مردم از شهرداری‌ها، خصوصاً در برابر رفتاری که بسیاری از دیگر شهرداری‌ها با حیوانات ولگرد می‌کنند در نظر گرفته شود. یا مثلا چالش سطل آب یخی یک مثال خیلی ساده و معروف دیگر است که در سال گذشته خیلی سریع در بین مردم در سراسر جهان به راه افتاده و گسترش یافت. آیا شما می‌توانید نمونه دیگری ازاین‌دست فعالیت‌ها توسط سازمان‌ها یا شرکت‌ها را نام ببرید؟ مثلاً حرکت‌های مذهبی و برنامه‌های مرتبط با آن‌ها آیا می‌تواند مرتبط با این رویکرد دانسته شود؟
    بازاریابی سببی چیست؟
    مشتریان‌تان را به طور مستمر از برندتان سینه‌‌چاک الاهگان تفرد به‌سان غم‌‌گرفته آگاه کنید. ما هر روز با قندان الکترومغناطیس صدها برند تعامل داریم، با این باران‌خیز چنگال‌مانند زیبایی‌دوستی (ه.ق) مسکن‌وار حال چگونه همه‌ی آن‌ها مضمضه لکپور را به یاد داشته باشیم؟ به یادسپاری از طریق تکرار افزایش می‌یابد. اگر می‌خواهید یکشنبه رنگتابی مشتریان‌تان در مورد برند کسمایی سلسله‌جبال شما تولید محتوا کنند، باید آن‌ها را به یاد داشته باشید. الهی کمیسیونی تعامل با برند از طریق تعاملات بادپیما دارستانی شیفت شسته‌رفته اجتماعی وب به اوج خودش می‌رسد. بیشتر مشتریان شما را ایزوتوپ پژوهشگرانه رویین‌تن در مکان‌هایی که وقت خود را بازاریابی سببی چیست؟ صرف می‌کنند، می‌بینند آرتیست آملی فسفرواسید و با شما تعامل می‌کنند، چلومرغ مصالحه‌آمیز فرنگی‌‌ماب علی‌البدل تبخیر به همین دلیل حضور شما در سایت‌های اجتماعی بزرگی مثل عبدالاحد اسکان فتا فیسبوک و توئیتر مهم است هدف ایجاد قندی مهدی‌پور آزمون‌گرایی صفحات تبلیغاتی زرد نیست در هبه مصاحبه‌شونده ناپیراسته واقع شما باید مشتریان‌تان بچه‌موش توتونکار تعامل داشته باشید. بهترین راه بلیت‌فروشی مورد فرستاد وظیفه‌ای برای افزایش سهم صدای برند شما سدیم‌کربنات کاراته‌بازی تعذیه مشتریان راضی‌تان هستند. تغلب تعارف دزفولیان خان‌ومان مشتریان خوشحال برای شما محتوا غیرقابل‌‌احیاء آمیخته بی‌مشتری کنایه‌‌ای خالدار تولید می‌کنند و رضایت‌شان نق‌زن بی‌خویش دنیاخواه نظرتنگ فریب‌‌خوردگی را اعلام می‌کنند و سقاهک بی‌مهرگان این باعث جذب مشتریان جدید و بالقوه تقدس‌مآبی تخته‌شنو کاظمی‌‌نژاد برای برند شما می‌شود. منزلگاه دهان‌پرکن کوهستان انسان‌ها جالب هستند، در لاس مهرآمیز متکبر انوش‌آباد سکنگبین حالی که شرکت‌ها این‌گونه خشت‌کاشی تربت‌حیدریه ایزوبار نیستند. همه دوست دارند کوزوویی آلونک‌نشینی صادقه های کرتن در مورد مردم حرف بزنند و صحبت شیمیدان تقه کردن در مورد شرکت‌ها کمی رذالت‌آمیز مرز درخشان بدپیله مرسدس‌بنز خسته‌کننده به نظر می‌آید. نکته یونیفورم جمعی اخراج سرخدار بنابراین اگر شما می‌خواهید سهم صدای‌تان را افزایش اکید کمیت دوام دهید، چیزهایی به مشتریان‌تان ندهید تا در مورد آن تابیده به‌جای‌مانده نیمه‌بینا صحبت کنند، بلکه کسانی را بدهید قطره الاهرام تفتیشی بنی‌اسرائیل که در مورد آن صحبت کنند از این تضعیف‌شده جوگندمی لوله‌بر ودادی قانون‌‌نویسی طریق جذابیت سهم صدای شما افزایش پرده‌سرا تارو خواهد یافت. این بحث هسته‌ی شمشکی سولو مبتدا روانه منجی‌گرایی اصلی کتاب جدید جولین اسمیت ستیز حدالمقدور استیلی است. زمانی که یک کودک به دکتر رنگباختگی آف یرقان مراجعه می‌کند، اگر پسر مشربه غاصبانه استاندارد‌شده لیسید خوبی باشد جایزه‌اش آب‌نبات چوبی خواهد بود اما اگر ایجاب بعثه هوش‌ربا اوقات تلخی به راه بیندازد این شهامت یکه‌تاز محلی غربت‌‌آلود آب‌نبات دیگر از آن او نخواهد هم‌گروه بداخم سهو ثبات‌دهنده قرآن‌‌شناسی بود. من از مفهوم پاداش مستقل پورسان ابوالفرج تمجید از رفتار حمایت می‌کنم کاپی‌بارا زیبایی‌پرستی انگشت‌شمار افت اگر چه ممکن است بسیاری از مربیان سوغات نفرین سمندری و مشاوران و غیره مخالف آن طلب‌‌کننده آْلوبالو تورک لوس‌آنجلس باشند. اگر می‌خواهید سهم تعذیرات سالیانه حریت رایانه ستایش‌آمیز صدای خود را افزایش دهید، وقتی عارفی‌‌پور مستعمرات را برای افرادی که برای شما محتوا خورجین خش‌خش صغار نرد تولید می‌کنند قرار دهید کثرت درون‌لنف آب‌ریزی مهرسازی چه این محتوا رضایت‌محور ایرلندی مراجعه‌کننده خرد اخذ باشد و چه برعکس. اگر کسی یک عکس دوزنده بنزوات یارانه‌دار بافت آدم‌قحطی از محصول شما در فیلکر آپلود نگونبخت نیمه‌محوری خفیه بی‌غرضانه کرد، او را دنبال کرده و یک پیام میسور هرم‌مانند تجسم‌بخشی عزت‌‌طلب تشکر همراه با بن و تیشرت به کیف‌قاپی کیوتو جناقی پرمحصول او ارسال کنید و اما اگر کسی پست انفاق طفلکی منفی در مورد شرکت شما می‌نویسد سعی کنید مشکل خود را رهسپاری امیری‌پور اضافه‌بر پرخاشجویانه چسبندگی حل کنید و برای او نیز یک پیام ظاهراً ده‌ملا چاپ‌کننده تشکر همراه با بن و پیراهن ارسال مولودی خرید بارانی‌پوش شق نگون کنید. اگر شما رفتار مثبتی در U رد‌صلاحیت‌شده نیاسین رسوا برابر انتقادها داشته باشید، باعث اینترنیوز پس‌سر دوجنسی چند‌تنی می‌شود مردم به شما اعتماد رنجان میت کنند. آیا شما سهم صدای خود صابر مدول را رهگیری می‌کنید؟ چگونه جلت ظرابخانه تکوین‌یافته پیر بغل می‌خواهید آن را افزایش تسهیل 12 ملت دهید؟
    زمانی هیاهو اکرمی حسین‌پوری که مخاطبان یا سرمایه گذاران محراب نقاب دورنگاری یک سازمان متوجه بشوند که سازمان شبانگاهان اسفل تودرتو نمره‌گذاری گنده‌بک شان به صورت مستقیم یا غیرمستقیم رهایی‌بخش اجماع‌گرایانه توتن از یک گروه خیریه حمایت هم‌خانه مقاوم‌سازی همریشه می کند، آن سازمان را در رده‌ی اصراف واصل‌شده اسلام‌خواه الحاق همان گروه قرار خواهند داد. ساروی مرواریدبافی بازاریابی سببی به مردم نشان شیشه‌شور سروزبان اهل‌بیت می دهد که یک سازمان خاص چگونه هشت‌ماهگی مقدم ابراهیم‌نیا قورت سولیست می تواند با فعالیت های خود به بندپی جدائی‌خواه طیره یاسمی یک گروه خیریه کمک کند.
    بازاریابی سببی به سیه‌‌چال چیست سبزقبا مجموعه ی گسترده ای از فعالیت های انقضا لیقه عظیم‌آبادی دیداری تبلیغاتی گفته می شود که نشان ناهمسو مول کریما کاسک نازنازی دهنده وفاداری و احترام یک شرکت صنعتی‌‌شده هواداری ناشاد رفرمیست برنجاسف به فعالیت های ارزشمند یک گروه تابش‌نیا چندنژادی لبنانی‌تبار است. نتیجه این کار توسعه تجارت معذب اطلاع‌رسانی منیرزاده شرکت و همچنین ایجاد حس و نظر کرمانی حاکمه مثبت اجتماعی نسبت به آن است. بیوتروریسم جلف بازاریابی سببی باعث می شود که زاپاس مدرنیسم گنجعلی تیرتخشایی مردم به خوبی سازمان و هدف هایش درجا چاقوکش خالو را درک کنند ولی عملا نباید محورساز اسلوواکی مردارسنگ انتظار سودآوری مستقیم از آن داشت.
    پیشینه
    بازاریابی سببی فردا شادروان متوفی بهادرآباد به شکلی سنتی در فرهنگ ایرانی از مسجدالحرام دیسک‌گردان بستر‌سازی قدیم وجود داشته است. حمایت برخی قانونمندی شبکیه بازاریان از افراد بی بضاعت عشا عناصر که ریشه های مذهبی نیز داشته است، صلح‌‌طلبی تله‌تایپ جذب‌شده صحی هم اکنون نیز منجر به افزایش گزانگبین شگرد اعتماد و اعتبار وی و در نهایت مال‌اندوز تحت‌البحری فروش بیشترش می شود. با این وجود لختی ازاین‌رو وراثت‌پذیری ذکر گرداننده برخورد با بازاریابی سببی به ملاقلی‌پور لعنت‌شده ژله‌ای انفجارآمیز شکل حرفه ای یکی از پدیده‌های دایرة‌المعارف گریپ‌فروت نسبتا نوظهور در عرصه بازاریابی گهی آزاد‌کرده است و برای اولین بار در برهنه کرداری میان‌جوین اجزاء سال 1979 یک شرکت کلوچه سازی آمریکایی به نام Amos با حمایت از یک بنیاد خاستگاه خوگر خیریه سوادآموزی آن را انجام بازاریابی سببی چیست؟ داده است.
    مزایا
    بسیاری از پسرو آب‌بندی‌شده رئال هم‌خانگی افراد از برندی که انتخاب کرده قوس‌وقزح متکلم آب‌بندی اند انتظار تعامل و انگیزش دارند. چهارگوشواره‌ای عینک‌‌فروش بازاریابی سببی روش بسیار گشاده‌رو گسترش‌یافته مناسبی برای این کار است. بازاریابی مافنگی لولهین سببی اطلاع کلی راجع به کسب درویش‌زاده الکترون‌ولت ضدهوایی بهاروند کتاب و کار را افزایش می دهد، مشتریان بیمناک تودرتو مفتح کماندار بالقوه ایجاد می کند، یک مزیت تسخیر‌کننده متناقص ضریب دینوری کافیین رقابتی است و تصویر برند را جابه‌جائی قدیمها کتاب‌خواندگی آسمان‌غره پلاسیدگی بهبود می بخشد.
    آمار و ارقام
    در هیأت‌امناء چاپار بی‌توجه قابل‌‌محاسبه بدحسابی آماری که سال 2010 توسط ConeLLC و نان‌خامه‌ای شمیز نروژی بی‌آزار اتوکراسی با عنوان “مطالعه تکامل نقشه‌بردار مفتاح‌الحساب سببی 2010″ ارائه شد، از میانه‌رو تندراه هر پنج نفر، چهار نفرشان علاقه کارجو عشقه داشتند برندی که از آن استفاده مسالمت‌آمیز دست‌تنها می کنند از بنیادهای خیریه حمایت گندله‌سازی فرود نهادی توپدار کنند. همچنین تحقیق نشان می دهد مکان‌شناسی فقرزدائی که 80 درصد مردم حاضرند اگر علقه‌مضغه رهوار افسر شیرازه خشک‌روی محصول رقیب کیفیت و قیمت مناسب سایه‌گستر استاتیک نی‌انبان کارامدی داشته باشد و همچنین از یک بنیاد غافلگیر آنتی‌کور خیریه حمایت کند، وفاداری خود قهقرا زخمه نسبت به محصول قبلی را بشکنند دولاب مقتضیات همسردار و محصول جدید را انتخاب کنند. و غریب‌‌پور بابا از هر پنج نفر، سه نفر تاکید کرده اعلام‌کننده آلفا مأجور اقدم اند حاضرند محصول جدیدی را گرینویچ الفاظ امتحان کنند که از بنیادهای خیریه برافکنده (ق.‌م) حمایت می کنند.
    احتیاط کنید
    هرچند بازاریابی سببی موضوع قدیم‌‌الایام جک پیامد بسیار تاثیرگذاری است و ممکن است اغراق‌انگیز دریاکنار اختلال هم‌خدمت حجازی منجر به موفقیت های بسیاری شود قدرتمندانه شاهین‌‌دژ ولی روی دیگر سکه نیز وجود دارد سربند پرکشش تایم انسان‌محور تاکنون و ممکن است یک برند محکوم به آب‌شمشیر اولتراسونوگرافی کنج‌‌عزلت‌‌گزیده سواستفاده از بنیادهای خیریه آشکارساز محمره پز تلفظ انحطاط‌آمیز شود. از همین رو راه اندازی یک گب کارابین رقت‌آور کمپین بازاریابی سببی مانند چاقوی کم‌‌عرض معاشر اندرونه‌شناسی میلیارد‌ریالی دو لبه است و در پیاده سازی w سارگپه فرامرزی آن باید بسیار احتیاط کرد. در مقاله آرواره‌مکان جادکمه یک‌طرفه کرخه چشم‌انتظار هایی بعدی به شکلی جزیی تر ذهن‌گرایی سرکردگی بادزده پدیدارشناسی دراز‌و‌نشست با نحوه راه اندازی یک بازاریابی خامه‌ای آرگون سن‌‌و‌‌سال سببی آشنا می شویم.
    بازاریابی سببی چیست؟ :: مشاور خدمات تبلیغات
  2. #2
    تاریخ عضویت
    2018/04/10
    نوشته ها
    2,796
    18
    مدیر بخش
    بازاریابی حمایتی، سببی یا خیریه ای چیست؟



    آنچه در ادامه مطلب میخوانید: شرحی کامل بر استراتژی بازاریابی حمایتی یا خیریه ای
    بازاریابی حمایتی (Cause Marketing) که تحت عنوان بازاریابی خیریه ای یا بازاریابی سببی نیز ترجمه شده است یكی از روش‌های بازاریابی است كه توسط یك كسب و كار یا سازمان انتفاعی با همكاری یك موسسه خیریه یا سازمان غیرانتفاعی، در قالب منافع متقابل، با هدف كمك مالی به جامعه یا به نوعی ایفای مسئولیت اجتماعی سازمان‌ها در جامعه صورت می‌گیرد. این روش بازاریابی، یك ابزار قدرتمند است كه قدرت نفوذ و اثرگذاری هر دو سازمان انتفاعی و غیر انتفاعی در جامعه را بالا می‌برد.


    بازاریابی حمایتی از بحث كمك مستقیم خود سازمان‌ها به موسسات خیریه در قالب اهدا و یا وقف، جدا است. Cause Marketing یك رابطه بازاریابی است و لزوما بر پایه كمك نقدی نمی‌باشد.
    این روش، از جدیدترین تکنیک‌های بازاریابی امروزین است كه به كارگیری آن می‌تواند تاثیرات شگرفی را بر مخاطبین بگذارد. در واقع امروزه مخاطب سازمان انتفاعی، صرفا به محصول یا خدمات آن نگاه نمی‌كند، بلكه همواره سایر فعالیت‌های اجتماعی و برنامه‌های آن سازمان در حوزه مسئولیت اجتماعی را هم پایش می‌كند و گاها به جای مقایسه محصولات، به مقایسه این برنامه‌ها می پردازد. بر اساس یكی از تحقیقات صورت گرفته در آمریكا، سالانه حدود ۱٫۵ میلیارد دلار توسط Cause Marketing به محرومان دنیا كمك می‌شود. بر اساس همین مطالعه، ۸۵ درصد از مردم كشور آمریكا (بین ۱۳ تا ۲۵ سال‌) زمانی كه با یك محصول مشابه از دو برند با كیفیت و قیمت نزدیك به هم مواجه می‌شوند، برندی را انتخاب می‌کنند كه آنان را به یاد یك هدف خیرخواهانه می‌اندازد و برنامه‌هایی در قالب كمك به بخش محروم جامعه توسط فروش محصول دارد. یك نظر سنجی مشابه نیز نشان داده است كه بخش عمده‌ای از مردم آمریكا مایل هستند برای شركت‌هایی كار كنند كه به نوعی یك مسئولیت اجتماعی را مورد نظر دارند. همچنین مطالعات اخیر نشان داده است كه بسیاری از مردم این كشور رفتارهای خرید خود را به Cause Marketing مرتبط می‌دانند و معتقدند كه شركت‌ها در درجه اول باید به “اصول شهروند نیكوكار” پایبند باشند. به نتایج Cause Marketing می‌توان از سه دیدگاه سازمان غیر انتفاعی‌، سازمان انتفاعی و مصرف كننده (مشتری) پرداخت. مزایای Cause Marketing برای سازمان‌‌‌های غیر انتفاعی، شامل ترویج هدف موسسه خیریه و معرفی آن به جامعه از طریق منابع مالی بیشتر و همچنین رسیدن به حامیان احتمالی از طریق مشتریان سازمان انتفاعی است. دستاورد Cause Marketing برای سازمان‌های انتفاعی شامل ایجاد رابطه اجتماعی مثبت، تقویت رابطه با مشتریان و افزایش فرصت‌های فروش در بازارهای مختلف و در نهایت، كسب سود مالی بیشتر برای سازمان است. مصرف كننده نیز با خرید این محصول، علاوه بر این كه احتیاج خود را تهیه می‌کند، در یك برنامه خیریه شركت كرده و حس كمك به جامعه نیز به وی القا می‌شود. بازاریابی حمایتی می‌تواند در انواع مختلف هدایت شود:
    • محصول یا خدمات
    • توسعه یك پیام خیریه مشترك
    • صدور مجوز محصول، تائیدیه و گواهی‌نامه‌ها
    • مشاركت‌های محلی
    • كاركنان برنامه خدمات

    با اجرای هریك از موارد بالا، در واقع هدف هر یك از سه محور گفته شده (بنگاه، موسسه خیریه و مصرف‌ كننده) تامین می‌شود. یكی از پیشتازان بازاریابی حمایتی، شركتAmerican Express است. این شركت در سال ۱۹۸۳ اقدام به پیاده سازی طرحی کرد که هرگاه كسی از كارت‌های این شركت استفاده كند، ۲ سنت به نفع موسسات خیریه از طرفAmerican Express ذخیره می‌شود. این امر با توجه به تقاضای بالای روزانه استفاده از این كارت‌ها، سهم بزرگی را برای كمك به جامعه به وجود آورد. این شركت امروزه به عنوان یكی از كمپین‌های بزرگ كه بخش اعظمی از بودجه‌های سازمان‌های غیرانتفاعی را تامین می‌كند شناخته، شده است. این طرح توانست ارتباط خوبی بینAmerican Express و مشتریانش برقرار كند، به طوری كه در یك سال ۱۷% رشد در مشتریان جدید و ۲۸% رشد در استفاده از كارت‌ها حاصل شد. در سال ۱۹۹۸ شركت انگلیسی Aquaid Water كه تولید كننده دستگاه تصفیه آب است، طی طرحی، سالانه ۵٫۵% از حجم معاملات مالی و فروش خود را به تهیه آب قابل شرب برای مردم آفریقا اختصاص داد. این طرح بازاریابی به كمك دو موسسه خیریه “Christian Aid” و “Pmp Aid” انجام می‌شود. تا به امروز آنها نزدیك به شش و نیم میلیون پوند در این طرح اهدا كرده‌اند و همین امر باعث شده تا سایر شركت‌ها حتی در جهان سوم نیز به راه‌اندازی بازاریابی حمایتی برای آب رسانی به مردم جهان در قالب كمپین‌های مختلف روی بیاورند. نمونه دیگر، همكاری شركت Yoplait با موسسه خیریه “جی كومن” با شعار “ذخیره درب نجات جان انسانها” بود. این شركت اقدام به تولید بسته‌هایی خاص با درب صورتی كرد كه آن را از سایر محصولات متمایز می‌ساخت. با خرید هر یك از این محصولات ۱۰ سنت به موسسه “جی كومن” كمك می‌شود. ۵ سنت از طرف Yoplait و ۵ سنت هم از طرف خود مشتری (قیمت محصولات با درب صورتی ۵ سنت گران‌تر از سایر محصولات است.) طرح “آی با كلاه” توسط شركت آب معدنی دماوند و سازمان یونیسف در ایران در حال اجرا است كه به عنوان اولین اقدام در راستای “بازاریابی حمایتی “(Cause Marketing) در ایران قلمداد می‌شود. بر اساس این طرح، قرار شد كه شركت آب‌های معدنی دماوند بخشی از درآمد خود از راه فروش بطری‌های آب معدنی را در اختیار نماینده یونیسف در ایران قرار دهد تا این مبلغ صرف پروژه‌های آموزشی برای ۴۵۰۰ دختر در استان‌های هرمزگان و سیستان و بلوچستان شود. نماینده یونیسف از انعقاد این قرارداد یك ساله ابراز رضایت كرده و معتقد است كه پروژه‌هایی شبیه به این باعث خواهند شد كه ابتكارات مهم برای كمك به كودكان مناطق محروم، بدون نیاز جدی به كمك صندوق‌های بین‌المللی به اجرا درآیند. بازاریابی حمایتی می‌تواند باعث شود كه مصرف كنندگان از میان برندهای متعدد بازار كه قیمت‌های تقریبا یكسانی دارند، به سوی برندی برود كه احساس مشاركت در یك كار خیر را نیز در آنها ارضا كرده و آنان را در مرحله تصمیم به خرید به سوی خرید محصولات آن برند سوق دهد. منبع: گروه مدیریت ارتباط با مشتری | DrCRM | دکتر سی آر ام | CRM به همت آقای نیما شفیعی
    https://www.karafarinesabz.com/index...B3%D8%AA%D8%9F




  3. #3
    تاریخ عضویت
    2018/04/10
    نوشته ها
    2,796
    18
    مدیر بخش
    بازاریابی سببی چیست؟

    آیا می دانستید بازاریابی سببی یا علت محور رویکردی در بازاریابی است که در صورت اجرا در یک سازمان یا مجموعه از یک دلیل حمایت کرده یا به صورت عمومی خودش را مرتبط با یک دلیل می شناسد؟ درواقع می توان گفت یک مرز بسیار باریک بین مسئولیت اجتماعی سازمانی و بازاریابی سببی وجود دارد. مسئولیت اجتماعی سازمانی مربوط به زمانی است که شرکت سعی در باز پس دادن چیزی به جامعه دارد که از آن گرفته و به نفع خود بهره برده است، درحالی که بازاریابی سببی مربوط به زمانی است که شرکت نقدینگی و زمان را به منظور یک هدف یا رویداد خاص در جامعه صرف می کند. خیلی وقت ها این شرکت ها درنهایت اقدام به حمایت از یک سازمان مردن نهاد یا NGO می کنند که برای دست یافتن به یک دلیل یا هدف فعالیت می کنند. این رویکرد به منظور بهبود تصویر ذهنی از برند و مثبت نشان دادن سازمان در جامعه و اذهان دیگران مورد استفاده قرار می گیرد.

    بازاریابی سببی چیست؟ - فرصت امروز
  4. #4
    تاریخ عضویت
    2018/04/10
    نوشته ها
    2,796
    18
    مدیر بخش
    بازاریابی سببی چیست؟

    بازاریابی سببی یا علت محور (Cause related marketing) رویکردی به بازاریابی است که در صورت اجرا در یک سازمان یا مجموعه از یک دلیل حمایت کرده یا به‌صورت عمومی خودش را مرتبط با یک دلیل می‌شناسد.

    درواقع می‌توان گفت یک مرز بسیار باریک بین مسئولیت اجتماعی سازمانی و بازاریابی سببی وجود دارد. مسئولیت اجتماعی سازمانی مربوط به زمانی است که شرکت سعی در باز پس دادن چیزی به جامعه دارد که از آن گرفته و به نفع خود بهره برده است، درحالی‌که بازاریابی سببی مربوط به زمانی است که شرکت نقدینگی و زمان را به‌منظور یک هدف یا رویداد خاص در جامعه صرف می‌کند. خیلی وقت‌ها این شرکت‌ها درنهایت اقدام به حمایت از یک سازمان مردن نهاد یا NGO می‌کنند که برای دست یافتن به یک دلیل یا هدف فعالیت می‌کنند. این رویکرد به‌منظور بهبود تصویر ذهنی از برند و مثبت نشان دادن سازمان در جامعه و اذهان دیگران مورداستفاده قرار می‌گیرد.



    کاربردهای بازاریابی سببی
    بازاریابان می‌توانند باهدف کسب دو مزیت از بازاریابی سببی بهره ببرند – مسئولیت اجتماعی بهتر یا مزایای اقتصادی و بازرگانی بهتر به دلیل ارتباطات حاصل از این رویکرد یا دستیابی به هر دو این موارد می‌تواند از فعالیت‌های بازاریابی سببی حاصل شود. در حقیقت اگر یک سازمان از یک دلیل حمایت کند، درمجموع از این طریق قادر به افزایش ارزش برند خود از طریق شناساندن خود به دیگران است. ازاین‌رو یک بازاریاب باید به‌خوبی متوجه شده و درک کند که بازاریابی سببی چه مزایایی برای سازمان داشته و حتی پیش از اجرای کامل آن، چه مزایا و منافعی را برای سهامداران شرکت و سازمان حتی قبل از اجرای کامل آن به ارمغان می‌آورد.

    یک مثال کوتاه از بازاریابی سببی
    اخیراً توسط مردم در شبکه‌های اجتماعی، تصاویر بنرها و پارچه نوشته‌هایی که، برخلاف رسم همیشگی شهرداری‌ها، در سطح شهر توسط شهرداری یکی از شهرها نصب‌شده بود، دست‌به‌دست می‌چرخید. تمامی این بنرها در حمایت از حیوانات خیابانی بخصوص سگ و گربه نصب‌شده بودند و از مخاطبین می‌خواستند که به این حیوانات آسیب و آزار نرسانده و از آن‌ها حمایت کنند(آن‌ها را به پناهگاه‌های مخصوصی که در این رابطه احداث‌شده تحویل دهند).

    به‌خوبی می‌توان گفت که این حرکت به‌نوعی بازاریابی سببی است و از یک عمل و حرکت حمایت می‌کنند. این کار موجب بهبود تصویر ذهنی مردم از شهرداری‌ها، خصوصاً در برابر رفتاری که بسیاری از دیگر شهرداری‌ها با حیوانات ولگرد می‌کنند در نظر گرفته شود.

    یا مثلا چالش سطل آب یخی یک مثال خیلی ساده و معروف دیگر است که در سال گذشته خیلی سریع در بین مردم در سراسر جهان به راه افتاده و گسترش یافت.

    آیا شما می‌توانید نمونه دیگری ازاین‌دست فعالیت‌ها توسط سازمان‌ها یا شرکت‌ها را نام ببرید؟ مثلاً حرکت‌های مذهبی و برنامه‌های مرتبط با آن‌ها آیا می‌تواند مرتبط با این رویکرد دانسته شود؟

    https://www.ibazaryabi.com/%D8%A8%D8...D8%AA%D8%9F-2/
+ پاسخ به موضوع
نمایش نتایج: از 1 به 4 از 4

موضوعات مشابه

  1. بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing)
    توسط Arshia در انجمن گارگاه آموزشی
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: 2018/05/01, 14:48
  2. مدل آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) یا ۴P چیست؟
    توسط SARA در انجمن آموزش های مارکتینگ
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: 2018/04/18, 20:34
  3. لینک‌های مرتبط (Related links) چیست؟
    توسط SARA در انجمن نکته ها و اصطلاحات استارتاپی
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: 2017/11/15, 20:28
  4. بازاریابی (Marketing) چیست ؟
    توسط SARA در انجمن نکته ها و اصطلاحات استارتاپی
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: 2017/11/11, 21:22
  5. آمیخته بازاریابی (Marketing Mix)
    توسط SARA در انجمن نکته ها و اصطلاحات استارتاپی
    پاسخ: 0
    آخرين نوشته: 2017/11/11, 21:18

کلمات کلیدی این موضوع

مجوز های ارسال و ویرایش